Giao tiếp là một trong những công cụ thích hợp nhất trong chiến lược chính trị, bao gồm cả thuyết phục và tuyên truyền . Trong nghiên cứu phương tiện truyền thông đại chúng và nghiên cứu phương tiện truyền thông trực tuyến, nỗ lực của nhà chiến lược là có được một giải mã chính xác, tránh "phản ứng thông điệp", tức là từ chối thông điệp. Phản ứng đối với một thông điệp cũng được đề cập theo cách tiếp cận thông điệp, như sau:

• Trong "cách đọc triệt để", khán giả từ chối những ý nghĩa, giá trị và quan điểm được xây dựng trong văn bản bởi những người tạo ra nó. Tác dụng: từ chối tin nhắn.
• Trong "cách đọc chủ đạo", khán giả chấp nhận ý nghĩa, giá trị và quan điểm được xây dựng trong văn bản bởi những người tạo ra nó. Tác dụng: chấp nhận thông điệp.
• Trong "cách đọc cấp dưới", nói chung, khán giả chấp nhận những ý nghĩa, giá trị và thế giới quan được xây dựng trong văn bản bởi những người tạo ra nó. Tác dụng: tuân theo thông điệp. [12]

Cách tiếp cận toàn diện được sử dụng bởi các nhà lãnh đạo chiến dịch truyền thông và chiến lược truyền thông để kiểm tra tất cả các tùy chọn, "diễn viên" và các kênh truyền hình mà có thể tạo ra sự thay đổi trong các ký hiệu học cảnh quan, có nghĩa là, sự thay đổi trong nhận thức, thay đổi trong sự tín nhiệm, sự thay đổi trong " memetic nền ", thay đổi về hình ảnh của các chuyển động, của các ứng cử viên, người chơi và người quản lý theo nhận thức của những người có ảnh hưởng chính có thể có vai trò trong việc tạo ra" trạng thái kết thúc "mong muốn.

Lĩnh vực truyền thông chính trị hiện đại bị ảnh hưởng nhiều bởi khuôn khổ và thực tiễn của các học thuyết "hoạt động thông tin" mà bản chất của chúng xuất phát từ các nghiên cứu chiến lược và quân sự. Theo quan điểm này, điều thực sự phù hợp là khái niệm hành động trên Môi trường thông tin. Môi trường thông tin là tập hợp các cá nhân, tổ chức và hệ thống thu thập, xử lý, phổ biến hoặc hành động dựa trên thông tin. Môi trường này bao gồm ba chiều tương quan với nhau, liên tục tương tác với các cá nhân, tổ chức và hệ thống. Các chiều này được gọi là thực thể, thông tin và nhận thức. [13]